INVERSIÓN PUBLICITARIA / El sector reclama al gobierno dos medidas de ayuda al sector

Las asociaciones del sector publicitario español se han unido para reclamar al Gobierno de España propuestas concretas para incentivar la inversión publicitaria en los medios de comunicación ante la crisis sanitaria que estamos viviendo.

En dicho contexto, y con el objetivo de paliar la profunda caída de las inversiones publicitarias, dichas entidades han dirigido una carta a la ministra de Hacienda y a la vicepresidenta tercera y ministra de Asuntos Económicos y Transformación Digital con el objetivo de trasladarles dos propuestas para incentivar la inversión publicitaria en los medios de comunicación:

1.‐ Incentivar la compra de espacios publicitarios en medios de comunicación, en su conjunto, con una desgravación fiscal del 30% para las inversiones del 2020. Esta medida ya ha sido aprobada por el gobierno italiano.

2.‐ Mantener el compromiso de inversión en publicidad del conjunto de la Administración del Estado en los medios de comunicación. “La actividad publicitaria se ha convertido en una actividad transversal de profundas consecuencias para la vida política, económica y social de España, y debe prestársele todos los apoyos posibles contribuyendo a su desarrollo y a su mejor reconocimiento”, señala la carta enviada desde Asociación Española de Anunciantes (aea) con la firma de Lidia Sanz Montes, su directora general, y desde cada una de las asociaciones que conforman el sector de la publicidad y de los medios en España.

El efecto multiplicador de la publicidad en la economía

La actividad y comunicación publicitaria tiene un fuerte efecto multiplicador sobre todos los sectores y actividad económica. En estos momentos de profunda crisis y anticipándonos al periodo de recuperación que tendremos por delante, las medidas propuestas contribuirán a incentivad la actividad, a mantener puestos de trabajo, al mantenimiento de los medios de comunicación y tendrá un impacto directo sobre la recuperación económica de las empresas y del país.

El número de empresas que se dedica a la publicidad en nuestro país es de 38.463, creciendo de forma exponencial en los 10 últimos años

Los datos del Observatorio de la Publicidad en España 2019 ponen de manifiesto la importante contribución de la actividad publicitaria al Producto Interior Bruto (PIB), que se sitúa en el 1,31%. El número de empresas que se dedica a la publicidad en nuestro país es de 38.463, creciendo de forma exponencial en los 10 últimos años, mientras que el número de personas activas es de 113.600. El epígrafe “Publicidad y estudios de mercado” aglutina el 1,27% del volumen empresarial español, por delante de sectores tan significativos en la sociedad española como actividades deportivas (1,20%) o industria de la alimentación (0,77%), por ejemplo.